每一座城市餐飲繁榮的背后，全有特別的廣告牌發(fā)光字文化。廣告牌發(fā)光字

長(zhǎng)沙：廣告牌發(fā)光字就是要鋪天蓋地；

上海：外立廣告牌發(fā)光字成打卡風(fēng)景；

重慶：頭上腳下都是魔幻廣告牌發(fā)光字......

近日，餐見君走訪了長(zhǎng)沙、上海、重慶、成都等餐飲旺城，并總結(jié)出一套廣告牌發(fā)光字“吸金大法”，供您對(duì)照。

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長(zhǎng)沙·新晉網(wǎng)紅之城

廣告牌發(fā)光字就要鋪天蓋地

長(zhǎng)沙可能是這兩年最火的網(wǎng)紅都市，文和友、橘子洲、茶顏悅色、墨茉點(diǎn)心局、七七地?cái)偦疱伒染W(wǎng)紅打卡地，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)刷了屏。

近日，餐見君組團(tuán)打卡了長(zhǎng)沙后察覺，長(zhǎng)沙的火，絕不是偶然。

在五一商圈，費(fèi)大廚和炊煙的巨幅廣告牌發(fā)光字各占廣場(chǎng)一角，兩大湘菜品牌雙雄斗法。

▲ 費(fèi)大廚VS炊煙時(shí)期

此中費(fèi)大廚的巨幅廣告牌發(fā)光字，以椒綠色為重心色，上半部分是創(chuàng)始人費(fèi)良慧雙手伏案，跟前擺著1個(gè)辣椒炒肉，下半部分是“全國(guó)小炒肉大王”、“費(fèi)大廚辣椒炒肉”“深圳、長(zhǎng)沙46家直營(yíng)店”等重要詞。

炊煙則是把標(biāo)識(shí)菜“小炒黃牛肉”、榮譽(yù)“湘菜，走進(jìn)聯(lián)合國(guó)”、標(biāo)簽“排隊(duì)王”等以明黃色為主題色，搶人眼球。

茶顏悅色密集開店，且品格重心不一，通常一個(gè)十字路口就可以開出5、6家門店。商鋪用紅白黑三色組合的古典美人頭像做logo，橫在門頭、豎著外掛，多方位多角度展現(xiàn)。

▲ 茶顏悅色 門庭若市

讓顧客感受滿眼都是茶顏悅色，即使錯(cuò)過(guò)了這一家，還可之上另一家，總之，來(lái)長(zhǎng)沙就得在這打個(gè)卡。

百米之內(nèi)，海底撈、劉一手、季季紅、不了鍋、楠火鍋、譚鴨血、傣妹、犢門……各樣新老火鍋以及各種龍蝦館、臭豆腐等店鋪的廣告牌發(fā)光字，高低錯(cuò)落，鱗次櫛比。

或大或小，或紅或黃或綠，或時(shí)尚或古典或朋克，將長(zhǎng)沙的底蘊(yùn)和現(xiàn)代體現(xiàn)的淋漓盡致。

還有把栩栩如生的小龍蝦、五花肉掛在外立面上的操作，讓人毫不猶豫的卡卡拍照，然后邊看邊感嘆它們的神奇。

▲ 長(zhǎng)沙各式廣告牌發(fā)光字

長(zhǎng)沙文和友，原名超級(jí)文和友，各樣七八十年代的老物件，另有長(zhǎng)沙的經(jīng)典小吃：

糖油粑粑、臭豆腐、湖南米粉、小龍蝦等招牌各異的門店，密集而立體地顯現(xiàn)在顧客眼前，已然成為年輕人的打卡天堂。網(wǎng)友們稱之為，偽裝成餐飲店的“民間迪士尼”。

▲ 長(zhǎng)沙文和友

2

上?！きh(huán)球港

外立廣告牌發(fā)光字已成為景致

上海·環(huán)球港作為中國(guó)最大的中心城區(qū)購(gòu)物中心，集“商業(yè)、旅游、文化” 三大中心效果于一體，早已是很多火鍋牌子爭(zhēng)先入駐之地。

▲ 上海環(huán)球港

當(dāng)年巴奴正式進(jìn)軍上海，其第一家商鋪便選址于上海環(huán)球港3樓。作為營(yíng)銷大師的巴奴，在標(biāo)識(shí)使用方面早已到達(dá)了爐火純青的地步。

與店鋪主題色相同的廣告籠蓋了游客必通過(guò)道旁的整整一面墻壁，游客的目光不自覺便被標(biāo)識(shí)重心語(yǔ)“火鍋黑馬，巴奴來(lái)了”八個(gè)大字所引誘。

▲ 巴奴把標(biāo)識(shí)菜、蔡瀾等核心詞實(shí)現(xiàn)了廣告牌發(fā)光字上

同時(shí)，整面廣告的的設(shè)計(jì)是最好的宣揚(yáng)。不光充入了大V評(píng)論語(yǔ)和連續(xù)登頂必吃榜的成就，還充入了主打菜品乃至合作項(xiàng)目，為“有心”用戶出示了充裕的信息量！

與巴奴信息量滿滿的標(biāo)識(shí)計(jì)劃不同，同在一家超市的左庭右院鮮牛肉火鍋則是走起了極簡(jiǎn)風(fēng)。

紅底白字的對(duì)比色設(shè)計(jì)格調(diào)，不夾雜其余任何信息，使得游客在匆忙路過(guò)時(shí)只一眼便能對(duì)品牌名稱留下深刻印象。并且，廣告壁紙的長(zhǎng)度籌劃也為游客進(jìn)行重復(fù)記憶提供了大概。

▲ 上海左庭右院極簡(jiǎn)風(fēng)格廣告牌發(fā)光字 根源：大眾點(diǎn)評(píng)

左庭右院的標(biāo)識(shí)策劃重心，呈現(xiàn)在對(duì)牌子映像的宣傳，只帶有品牌名稱的極簡(jiǎn)風(fēng)標(biāo)識(shí)。

3

重慶·魔幻8D都市

頭上腳下全是廣告牌發(fā)光字

重慶，因獨(dú)特的地理?xiàng)l件而紅，被稱為魔幻8D都市。

在重慶，李子壩有輕軌穿樓而過(guò)，洪崖洞有依山而建的吊腳樓，解放碑則被巨幅的廣告牌發(fā)光字環(huán)繞。

在洪崖洞，重慶小天鵝、全聚德、紙鹽河碼頭火鍋等的巨幅標(biāo)牌，數(shù)百米外就能看到，走進(jìn)看時(shí)，更顯壯觀。

▲ 重慶洪崖洞

周師兄的店鋪時(shí)常占據(jù)顯目位置，比如洪崖洞店，黃底藍(lán)字的廣告牌，紅墻木柱琉璃瓦式的明清品格招牌，毫不違和地鑲嵌在古希臘石柱之間。

還有巨幅的“入選大眾點(diǎn)必吃榜的重慶火鍋”的招牌，以及對(duì)外展示的明檔廚房，當(dāng)成無(wú)形的廣告，氣場(chǎng)和勢(shì)能一下子就上來(lái)了。

▲ 重慶周師兄廣告牌發(fā)光字

珮姐常常突出“重慶老火鍋”、“必吃榜”、“重慶火鍋百?gòu)?qiáng)爭(zhēng)霸賽第一名”等強(qiáng)勢(shì)能標(biāo)簽，甚至把標(biāo)識(shí)打在了大城市輕軌的車廂外面，每當(dāng)火紅的車身呼嘯而過(guò)時(shí)，才是誘惑人立刻抓拍。

▲ 重慶珮姐廣告牌發(fā)光字做到了輕軌上

重慶的廣告牌發(fā)光字雖然沒(méi)有長(zhǎng)沙這么豐富和炫目，但也很有優(yōu)勢(shì)。有時(shí)候，頭上、腳下皆是店，都是廣告牌發(fā)光字。

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成都·春熙路

門頭就是最佳的廣告

作為具有幾百家火鍋店的成都春熙商圈，匯集了眾多牌子的專賣店及擁有眾多的中華老字號(hào)商場(chǎng)，是外地游客偏愛的打地點(diǎn)。

▲ 成都春熙路廣告牌發(fā)光字

在這兒，你可以見到一棟樓每層都有著不一樣廠家、不同款式的標(biāo)識(shí)，甚而是不一樣的商鋪標(biāo)識(shí)，真正做成了將每一寸空間用到極致。

既然空間有限，那就把有限的空間實(shí)現(xiàn)無(wú)限的創(chuàng)意表現(xiàn)。以吼堂老火鍋為例，巨大的門楣設(shè)置就猶如一面廣告牌發(fā)光字普遍，使得游客不論從正面，還是兩側(cè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就可以看見店名。

和吼堂相似的另有大龍燚、小龍坎等，全是將自己商店的招牌當(dāng)成廣告牌發(fā)光字，即節(jié)省了營(yíng)銷耗費(fèi)，又能抬高門店的格調(diào)，可謂是一舉兩得。

▲ 門頭即是最好的廣告牌發(fā)光字

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總結(jié)

廣告牌發(fā)光字“吸金術(shù)”的4個(gè)要點(diǎn)

在看重顏值、盛行打卡的年代，上海、重慶、成都，這些大都市能延續(xù)火熱，長(zhǎng)沙能作為新晉網(wǎng)紅，強(qiáng)大的廣告牌發(fā)光字文雅，功不可沒(méi)。

關(guān)于餐飲品牌來(lái)講，除去在線上平臺(tái)增長(zhǎng)曝光，分食流量紅利外，在線下?lián)屨加脩粜闹且灿鷣?lái)愈主要，更加要注意位置的選擇、廣告牌發(fā)光字的計(jì)劃和持續(xù)迭代。

因地制宜，符合顧客畫像

投放室外廣告絕并非大水漫灌，當(dāng)是講求精細(xì)化投放。簡(jiǎn)言之，顧客畫像抉擇標(biāo)識(shí)投放位置。

巴奴定位中高檔消費(fèi)群體，在遠(yuǎn)端的鄭州東站高鐵站、新鄭機(jī)場(chǎng)，乃至是機(jī)票背面，皆有投放本身的廣告；在近端的門店周圍的超市外立面大屏、電梯間等處，都有投放或大或小的廣告牌發(fā)光字。

▲ 巴奴在機(jī)票上的標(biāo)識(shí)

關(guān)于定位街邊店的牌子，則可在周邊小區(qū)、寫字樓的進(jìn)出門閘機(jī)、電梯間、路燈等處投放廣告，還能在門口張貼海報(bào)、廣告牌發(fā)光字，放置易拉寶，將店鋪特色、榮譽(yù)、活動(dòng)等進(jìn)行呈現(xiàn)。

廣告牌發(fā)光字籌劃上，把握好顏色和文案

為了最佳化發(fā)揮戶外廣告牌發(fā)光字的效用，顏色上要抉擇紅、黃、綠等亮色調(diào)的色彩，并以大面積單色為主，避免顏色太復(fù)雜，防止文字與背景區(qū)別度太低；

在文案策劃上，要應(yīng)用好自身品牌的最好勢(shì)能。比如商鋪牌子勢(shì)能很高，就把牌子名著重放大，如海底撈；

▲ 門楣就是標(biāo)識(shí)語(yǔ)的楠火鍋

假如菜品勢(shì)能更大，就突出品牌名和標(biāo)牌菜，如巴奴卓越毛肚，費(fèi)大廚出色辣椒炒肉，楠火鍋出色牛油鍋底；

在廣告牌發(fā)光字大小選擇上，要結(jié)合周圍廣告牌發(fā)光字的大小、與門店的距離，乃至本身牌子戰(zhàn)略。費(fèi)大廚在黃興廣場(chǎng)的好多大幅廣告牌發(fā)光字早就成為當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)。

不停迭代升級(jí)，堤防審美疲勞

廣告牌發(fā)光字的投放，絕不是一勞永逸的事情，需要品牌方依照牌子的升級(jí)變化實(shí)現(xiàn)不斷迭代更。

囊括設(shè)計(jì)格調(diào)、slogan、品牌logo、榮譽(yù)，以至是牌子名。避免消費(fèi)者審美疲勞，也迎合客戶“喜新厭舊”的心理。

幾點(diǎn)留心事項(xiàng)

最重要的是，各品牌要遵循所在大都市的法律法規(guī)，不要違規(guī)搭建廣告牌發(fā)光字；

在能夠投放廣告牌發(fā)光字的地方，還要保證裝置牢固，最大水平降低掉落，甚至砸傷路人的風(fēng)險(xiǎn)。

廣告牌發(fā)光字