室外標(biāo)識成果=創(chuàng)意（靈魂）+點位（流量）+預(yù)算（維持）！我們大家了解大家在經(jīng)過了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時期和新媒體崛起后，眾人篩選廣告信息的實力只能日益強(qiáng)。好的創(chuàng)意能夠幫助標(biāo)識更輕松地被客戶銜接，縮減顧客對廣告的排斥，加深在相同的時光內(nèi)戶外標(biāo)識給人留下的印象。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處，才可以引發(fā)思考，進(jìn)一步提升受眾對廣告的關(guān)注度，從而激發(fā)二次傳播。這不但是受眾地位的提升，愈發(fā)創(chuàng)意在標(biāo)識乃至室外廣告中的作用和主要性，能說創(chuàng)意是戶外標(biāo)識的靈魂。戶外標(biāo)識

從此，內(nèi)容和形式也開始呈現(xiàn)出了豐富，多樣，創(chuàng)新的趨勢。

一、直擊心靈的文案，最能招來共鳴

網(wǎng)易嚴(yán)選的室外廣告就成功引發(fā)了線上的2次傳播。用簡便的對話形勢，與路人進(jìn)行對話，而且結(jié)合疫情期間少出門的溫馨提示，疾速在網(wǎng)上走紅。不僅在媒介樣式的興盛流程中展現(xiàn)出多元化的趨勢，戶外標(biāo)識的內(nèi)容表示的方法也在不停給出驚喜。

由此看到，對話式或情景式的廣告映現(xiàn)越發(fā)遭到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對你說故事”、“我在向你傳達(dá)情緒”，眾多標(biāo)識在擺脫刻板生硬的形像，試圖變得更生動、更接地氣、更像是活的。地鐵其特殊的環(huán)境屬性和人群特點讓對話式的圖片+文字輕易引起“一對多”的共鳴，但挪到室外大牌等其他的傳媒種類，或許就不會形成一樣的效應(yīng)了。

二、互動體驗，營銷成效事半功倍

鼓舞受眾主動分享，排除擊中人心的廣告文案、攜來空間震撼成果的標(biāo)識畫面，戶外廣告要想達(dá)成線上傳播，還可通過充溢創(chuàng)意的互動體驗來激起受眾主動共享。這樣互動體驗類有莫得技術(shù)困難小，執(zhí)行起來比較方便實現(xiàn)的室外標(biāo)識創(chuàng)意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站打造了一面由無數(shù)紅包拼成的紅包墻，這是京東11.11為站內(nèi)互動游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下廣告，如此創(chuàng)意的玩法，正在造就一場億萬人參預(yù)的全民養(yǎng)成狂歡。

新技術(shù)給戶外帶來更多的價值增長點，而不是代替了室外。將來，如何跟互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，值得媒體思考。

三、緊抓節(jié)日時點，趁東風(fēng)借人勢

例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發(fā)起了“讓愛吉時回家”的公益活動，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵3條線路的愛心專廂，成功輔助千名學(xué)子春節(jié)回家。

球的戶外廣告才配叫創(chuàng)意！標(biāo)識主也滿意8" alt="僅有這些抓人眼球的室外標(biāo)識才配叫創(chuàng)意！廣告主也滿意8" />

并且，還在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動，連續(xù)三周發(fā)布與回家團(tuán)聚有關(guān)的討論重心，話題閱讀人數(shù)累計1800余萬。結(jié)合消費(fèi)者情緒和時點，創(chuàng)造主題性的時點營銷。即基于特定的少許重心、節(jié)日、熱點，策劃相應(yīng)的戶外標(biāo)識，并與社交媒介話題分享結(jié)合起來，放大牌子效能。

四、視覺版面殺手， 搶占眼球第一位

感官沖擊力是室外廣告線上傳播的制作力，畫面同樣是戶外標(biāo)識最重要的要素之一，具備打擊力的畫面，讓路過的行人不能忽視，甚而拍照共享。比方說當(dāng)前許多品牌酷東的“沉浸式”地鐵廣告，空間沖擊力足夠猛烈，讓受眾置身于某一設(shè)定的場景，同時能夠讓牌子信息無孔不入，達(dá)成最全面的營銷效果。

在同一區(qū)域內(nèi)接管多個以至全部的標(biāo)識位，會在潛在的客戶視覺上造成壯觀的映像，促使顧客留意到品牌的信息。如此方法固然不需要很高的藝術(shù)造詣，但源于強(qiáng)烈情景化的沉浸體驗，能夠助力牌子傳遞更加完整和引人注目的信息。最終的投放結(jié)果也可能通過二次傳播形成網(wǎng)上的廣泛刷屏和討論，達(dá)成讓廣告主滿意的室外標(biāo)識營銷。

戶外廣告怎樣才能抓人眼球還能達(dá)到成效？瞧瞧下面這一些標(biāo)識是怎么做的！

1、 借助自然

漢莎航空：借落葉做廣告

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天一個工人爬上大樹，用手中的印章給每一個樹葉蓋戳。

轉(zhuǎn)眼到了11月，樹葉發(fā)黃，初步掉落。

當(dāng)路人好奇的撿起來看...就會發(fā)現(xiàn)每一片葉子上皆是這樣的

“嘿，現(xiàn)今佛羅里達(dá)正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做標(biāo)識

畫面上1個性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會變成半透明。室外廣告牌上方寫著：男大伙，祈禱下雨吧！據(jù)說靈感根源于，下雨了沒法出門，男人們只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在高速公路上，咱們會見到路邊上一個個室外標(biāo)識接踵而至，通常廣告商都將室外廣告牌做的又大又高以祈求得到更高的注意度，試想為何不再創(chuàng)意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時需注意！哈哈~~

2、 高質(zhì)須要

KitKat：會按摩的室外廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，大家每天要花好幾個小時擠公交和地鐵，作事了一天越加腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機(jī)智地推出了可給人按摩的室外廣告牌，內(nèi)有傳感驅(qū)動裝置，人一靠近，就會運(yùn)轉(zhuǎn)，超級舒服，簡直不想回家！

等公交的時候不如來一場“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會：說走就走的旅行

總喊著想有一場“說走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會在火車站放了一塊互動室外廣告牌，從旁通過，1個男人會從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還要給你贈送火車票，不過僅限當(dāng)天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發(fā)，說走就走。

JetBlue：海報亦是優(yōu)惠券

美國捷藍(lán)航空在公交站的海報，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來海報實際就是一張優(yōu)惠券，能拿來兌換門票，乃至該航空公司的機(jī)票。

只是，優(yōu)惠券真的不可做得小一點嘛…

3、當(dāng)前科技

科技，給創(chuàng)意更加多也許

感應(yīng)安裝：秀發(fā)隨風(fēng)飄逸

護(hù)發(fā)標(biāo)識，地鐵駛過，秀發(fā)就會隨風(fēng)飄逸。

人臉辨別：有了關(guān)注，才沒有危害

這個反家暴公益標(biāo)識，利用人臉識別工藝。

首先發(fā)現(xiàn)的是一個傷痕累累的臉，當(dāng)愈來愈多的路人注目到這一個室外廣告牌時，受傷的臉會康復(fù)得更快。

4、投放位置

標(biāo)識放哪兒，亦是一門學(xué)問

士力架：饑餓會讓人犯錯；士力架找了一些反人類策劃的處所（比方并且貼了“從此門進(jìn)”和“此門不通”）

在這一些蠢萌的錯誤旁邊貼上小海報：“饑餓的時候人會犯錯。”

空氣凈化器廣告：別讓明日窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰的惡作?。?biāo)缹殞毩耍?

將哭泣小孩的臉投射在廠商排放的廢氣中，以此呼吁大伙對大氣污染問題的注重。該標(biāo)識還獲得2015 戛納全世界最出色戶外廣告之一。每年超過50萬人死于空氣污染，囊括很多孩子。誰都曾是孩子，誰都能有后代，假如不知節(jié)制，未來不堪設(shè)想。雙面立體字