戶外標識是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有大都市和貿(mào)易起，就有了室外廣告。公認現(xiàn)存最開始的戶外出現(xiàn)在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標識宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，可以說是早期比較完整的室外廣告。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就開始懸掛招牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡單奪目的標記，形像地標識出不同的物品種類和不一樣的服務項目。

19世紀以前是美國標識的萌芽時期。我們國家的印刷術傳到西方此后，極大地促進了西方廣告的繁榮。到了19世紀，由于美國的崛起，標識中心便逐漸轉移到達美國，廣告也向當代化轉換，戶外標識逐漸向多樣化趨勢變化。

19世紀末期，由于廣告業(yè)的不斷變化，逐漸涌現(xiàn)了標識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標識企業(yè)，為客戶籌劃、撰寫文案，建議和安排恰當?shù)拿浇椴⒅圃鞆V告。標識代理公司的產(chǎn)生標識著當前廣告的形成。當代室外標識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業(yè)經(jīng)過了恢復期、進步期和純熟期。戶外標識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED發(fā)光字、液晶電子展現(xiàn)屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、美化都會空間、營造都市氨圍等方面，室外廣告一直表現(xiàn)著難取代的效果。中天調查企業(yè)《中國戶外標識發(fā)展示狀2010》指出，中國室外廣告營業(yè)總額約435億元，占中國標識行業(yè)開業(yè)總額的15%左右。目前，我國廣告市場已向國外全面開放，戶外標識的寰球化格局正在形成d。今后一段時期內(nèi)，中國室外廣告的發(fā)展將映現(xiàn)下面趨勢。

第一，愈來愈多的以前戶外標識公司將向新技術領域邁進，達成多元化興盛。例如，許多室外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、3面翻、發(fā)光二級管等兩種或三種之上的多元化組裝，進行精心計劃在一個標識中加以農(nóng)貿(mào)運用，感覺上動感十足，給人以賞心悅目的感受。

第二，跟著城市市容規(guī)劃的升級需要，當一線都會戶外資源壟斷格局日益成型后，傳統(tǒng)室外廣告企業(yè)下一波角逐的 “戰(zhàn)場”將轉向二、3線都市。

第三，戶外標識的設置，要將背打光發(fā)光字的經(jīng)濟屬性與大都市景觀有機諧和，這就條件室外廣告對大城市的景觀文化給予理解和尊重。不能把公共空間當成純粹的商業(yè)載體，片面著重金融效益。

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