導(dǎo)語(yǔ)：占領(lǐng)室外廣告半壁江山的快消品，都喜好什么戶(hù)外標(biāo)識(shí)途徑？

快消品，又稱(chēng)火速消費(fèi)品（FMCG），是指那些使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。最容易讓人理解的快消品包含包裝的食品、個(gè)人衛(wèi)生用品、煙草及酒類(lèi)和飲料。

東方快消品中心發(fā)布了《2022中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，報(bào)告呈現(xiàn)，2021年?duì)I收增長(zhǎng)的快消品公司占比為70.5%，相比上年大幅增長(zhǎng)26.3個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：東方快消品中心

收入漸漲，快消品的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算是較為充裕的。此前實(shí)力傳媒發(fā)布的《商業(yè)情報(bào)——快消食物和飲料》報(bào)告預(yù)計(jì)，從2020年至2023年，快消品室外廣告年增幅將達(dá)到9%，市場(chǎng)份額將從6.1%上升到7.0%。由此可見(jiàn)戶(hù)外廣告已作為快消品牌搶占市場(chǎng)的核心媒體之一。

快消品+室外發(fā)光二級(jí)管大屏

觸達(dá)優(yōu)點(diǎn)顯著

從根本來(lái)講，快消品是一種沖動(dòng)的、非理性的消費(fèi)品。因而標(biāo)識(shí)展示時(shí)間離消費(fèi)時(shí)光越近，廣告對(duì)客戶(hù)的影響力就越強(qiáng)，效果就越好。

在標(biāo)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)中，要獲得顧客優(yōu)先選擇或賣(mài)出溢價(jià)，排除在樓體發(fā)光字上的卓越，經(jīng)過(guò)牌子層次與消費(fèi)者的“直面洽談溝通”也是關(guān)鍵。所以現(xiàn)今快消品品牌格外熱衷于在大型商圈的戶(hù)外led大屏上投放廣告。

由于在貿(mào)易區(qū)鋪天蓋地的標(biāo)識(shí)跟前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無(wú)限性。大尺碼、動(dòng)感化、聲畫(huà)合一的Led廣告能全方位促動(dòng)受眾感官，傳達(dá)信息來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)。

蘭蔻是將商場(chǎng)室外發(fā)光二級(jí)管大屏利用得很好的一家快銷(xiāo)牌子，蘭蔻入駐的超市，不論是平日普及還是節(jié)日慶典推廣，戶(hù)外標(biāo)識(shí)總是喜歡越大尺寸越好，其LED大屏廣告總是別出心裁，讓人過(guò)目難忘。

加上商場(chǎng)內(nèi)本就有蘭蔻實(shí)體店，客戶(hù)抵達(dá)超市，從室外看到大屏標(biāo)識(shí)到進(jìn)入商店的時(shí)間，普遍不會(huì)超過(guò)30分鐘。廣告間隔時(shí)光短，消費(fèi)欲望強(qiáng)，在商場(chǎng)繁多美妝品牌里，不免要多看蘭蔻一眼。

除去增加記憶力，戶(hù)外led大屏也具備裂變傳播優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)吸人眼球畫(huà)面和互動(dòng)體驗(yàn)來(lái)吸引受眾，激發(fā)他們的分享欲。續(xù)而在各大社交媒介實(shí)現(xiàn)共享轉(zhuǎn)發(fā)，為牌子帶給2次傳播，這么的事例近兩年涌現(xiàn)不少。

圖源：全媒通

雀巢和百事可樂(lè)邀請(qǐng)流量明星代言，并將標(biāo)識(shí)投放于超市外裸眼3D大屏。對(duì)比于互聯(lián)網(wǎng)的小屏廣告，投放于商場(chǎng)外的大屏標(biāo)識(shí)早就將感官打擊力拉滿(mǎn)，幾位明星的粉絲團(tuán)體，見(jiàn)到這一些廣告，還不得尖叫出聲，趕緊掏出手機(jī)發(fā)個(gè)博！這樣一來(lái)牌子又在無(wú)形中增加了傳播界線。

快消品+梯媒

應(yīng)用主力方法

一定意義上，室外標(biāo)識(shí)中的梯媒成為快消市場(chǎng)的“晴雨表”，快消品牌扎堆刷屏。火熱的牌子必定會(huì)在梯媒高頻率的產(chǎn)生，以每天幾百次的高曝光創(chuàng)造了一類(lèi)高肯定性，讓品牌“被用戶(hù)看見(jiàn)”的路徑最大縮短。

換句話說(shuō)即是：砸錢(qián)混臉熟，砸錢(qián)維系顧客的關(guān)系。在密閉空間內(nèi)，多次反復(fù)的播放，可不就是牌子方在說(shuō)對(duì)受眾說(shuō)：“求求您，別忘了我！”在此根本上，梯媒早已成功扮演“品牌導(dǎo)流池”。

此前快消牌子熱衷于投放互聯(lián)網(wǎng)廣告，但二零二一年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)職業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，隨著《中華人民共和國(guó)個(gè)別信息保護(hù)法》等多部法律出臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的標(biāo)識(shí)庫(kù)存和投放精確均受影響。

而投放ROI（投資回報(bào)率）下降，抑制廣告主投放意愿，引起互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)增長(zhǎng)承壓。依照依據(jù) QuestMobile，2022Q1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)3.9%，單季度增速為疫情高峰期以外最低。

反觀戶(hù)外標(biāo)識(shí)，2021年全媒體刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)11.20%，從前三年內(nèi)首次恢復(fù)正常增長(zhǎng)，首要室外媒介均有復(fù)蘇。

其中電梯LCD、電梯海報(bào)、影院視頻增速領(lǐng)先，刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)分別是31.50%、32.40%、253.百分之二十。電梯傳媒受益于媒介特質(zhì)和品牌認(rèn)可度增速連續(xù)2年提升。由此，快消牌子開(kāi)始紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)梯媒陣營(yíng)。

其中一家背靠分眾梯媒彎道超車(chē)的奶酪品牌——妙可藍(lán)多，洞察到線上流量消退，【許多　究純礎(chǔ)庫(kù)依靠電商興盛的企業(yè)逐漸式微，抉擇積極擁抱戶(hù)外媒介。重度加入分眾，協(xié)同強(qiáng)有的slogan“奶酪就選妙可藍(lán)多”，牢抓樓體發(fā)光字與渠道力度，在牌子傳播上發(fā)足力。

據(jù)妙可藍(lán)多此前發(fā)布的二零二一年年度報(bào)告展示，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入44.78億元，同比增長(zhǎng)57.31%。奶酪業(yè)務(wù)是妙可蘭多的增長(zhǎng)引擎。

在奶酪板塊領(lǐng)跑全年?duì)I收增長(zhǎng)的并且，妙可藍(lán)多在廣告投放上的花費(fèi)也隨之水漲船高。

標(biāo)識(shí)促銷(xiāo)費(fèi)約為9.06億元，相較于2020年5.61億元的廣告營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)，同比增長(zhǎng)61.5%。

標(biāo)識(shí)促銷(xiāo)費(fèi)中雖未披露電梯廣告費(fèi)用，但據(jù)室外標(biāo)識(shí)內(nèi)參認(rèn)識(shí)，2021年妙可藍(lán)多幾乎常駐分眾梯媒。以下是二零二一年11月29日—2021年12月5日分眾傳媒上刊廣告主監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，妙可藍(lán)多標(biāo)識(shí)上刊時(shí)長(zhǎng)遙遙領(lǐng)先，可見(jiàn)在梯媒投入的廣告耗費(fèi)不低。

在快節(jié)奏的生活、做事下，電梯媒體將一段碎片化的時(shí)間成功開(kāi)發(fā)作為快消品能運(yùn)用的流量入口，進(jìn)一步提高了留神力的“使用率”。

快消品+地鐵

廣度籠罩、深度體驗(yàn)

地鐵當(dāng)成大城市最重大的交通工具，每日都匯集了批量的乘客，這也讓地鐵廣告成為眾多快銷(xiāo)品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的重要方式。

地鐵傳媒有地鐵鏤空燈箱廣告、梯媒梯牌標(biāo)識(shí)、列車(chē)內(nèi)廣告、站臺(tái)包柱、站臺(tái)墻壁標(biāo)識(shí)等媒介形勢(shì)，相較于其它戶(hù)外媒介，具備較強(qiáng)大的連貫性和組合性。

天貓二零二一年雙十一，在深圳地鐵站內(nèi)達(dá)成標(biāo)識(shí)高籠蓋率。站內(nèi)led燈箱字、墻體、包柱等，“無(wú)一幸免”，均包裹上雙十一的色調(diào)。進(jìn)站的乘客，不想體會(huì)雙十一顏色都不行。

沿路走進(jìn)站，近距離的標(biāo)識(shí)銜接，是消費(fèi)者看得見(jiàn)摸得著而且躲不掉的廣告，也是牌子方開(kāi)展深度體驗(yàn)和互動(dòng)絕佳的營(yíng)銷(xiāo)陣地。

跟著后續(xù)618、雙十一等購(gòu)物節(jié)和營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)來(lái)臨，快消品行業(yè)在室外標(biāo)識(shí)的協(xié)助下會(huì)將有什么動(dòng)作和突破呢？與戶(hù)外廣告內(nèi)參一起期待吧！

小結(jié)：快消品職業(yè)對(duì)觸達(dá)率高的室外媒介實(shí)現(xiàn)重投，在互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)流量見(jiàn)頂?shù)暮暧^情況下，顯著是再一次緊抓了流量密碼。

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