室外標識是最古老的媒介形勢之一，有旺盛的生命力。自有大都市和貿(mào)易起，就有了戶外廣告。公認現(xiàn)存最早的戶出門如今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標識宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能夠說是早期相對完整的戶外廣告。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就開始懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡便耀眼的標記，形象地標示出不一樣的貨物品種和不一樣的服務項目。

19世紀以前是美國標識的萌芽時期。我們國家的印刷術傳到西方此后，極大地促進了西方廣告的變化。到達19世紀，因為美國的崛起，標識中心便逐漸轉移到了美國，廣告也向當代化轉化，室外標識逐漸向多樣性趨勢繁榮。

19世紀末期，因為廣告業(yè)的不斷進步，逐漸涌現(xiàn)了標識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標識企業(yè)，為用戶計劃、撰寫文案，建議和安排適合的媒介并制作廣告。標識代理公司的出現(xiàn)標識著當前廣告的形成。當代戶外標識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業(yè)經(jīng)過了恢復期、發(fā)展期和成熟期。室外標識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED發(fā)光字、液晶電子展現(xiàn)屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、裝飾大城市空間、烘托都市氨圍等方面，戶外廣告一直表現(xiàn)著難以替代的作用。中天調查企業(yè)《中國室外標識發(fā)展示狀2010》指出，中國戶外廣告經(jīng)營總額約435億元，占中國標識產(chǎn)業(yè)營業(yè)總額的15%左右。當前，國內(nèi)廣告市場已向國外全面開放，室外標識的全世界化格局正在形成d。今后一段時期內(nèi)，中國室外廣告的興盛將顯現(xiàn)下面趨勢。

第一，愈加多的以前戶外標識公司將向新技術領域邁進，實現(xiàn)多元化進步。例如，好多戶外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、三面翻、Led等2種或3種往上的多元化組合，通過精心策劃在一個標識中加以綜合使用，看起來動感十足，給人以賞心悅目的體會。

第二，隨著都會市容規(guī)劃的升級需要，當一線都會室外資源壟斷格局日益成型后，傳統(tǒng)戶外廣告企業(yè)下一波角逐的 “戰(zhàn)場”將轉向二、三線大都市。

第3，室外標識的設置，要將背體發(fā)光字的金融屬性與城市景觀有機協(xié)調，這就條件戶外廣告對大城市的景觀文化給予明白和尊重。不可把公共空間當成純粹的商業(yè)載體，片面重申經(jīng)濟效益。

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