標(biāo)志是傳達(dá)信息的載體，如何在標(biāo)識(shí)中將信息內(nèi)容展現(xiàn)給情況利用者，讓使用者可以快速接受信息，這正是LOGO版面籌劃所要表現(xiàn)的效果，也是標(biāo)志平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的內(nèi)容?？墒?，與其余平面籌劃不一樣的是，標(biāo)識(shí)的版面計(jì)劃重點(diǎn)在于信息內(nèi)容能夠準(zhǔn)確無(wú)誤的表達(dá)，版面內(nèi)容清晰、明了、奪目，易認(rèn)知性、易讀性是最重大的，即使排版的創(chuàng)意再好，或者畫(huà)面再漂亮，如果表明的內(nèi)容不精確、不顯著，這么這個(gè)LOGO也毫無(wú)價(jià)值可言。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主要有兩種基本形式：文字語(yǔ)言和圖形象征。文字是傳達(dá)復(fù)雜信息的方式，這就是圖形象征所不能比擬的。以圖形象征當(dāng)成傳達(dá)方法，有利于火速辨別記憶，能夠克服多樣不同語(yǔ)言文雅交流的障礙，或是用于實(shí)在不可看清文字的距離設(shè)置LOGO的場(chǎng)面。在當(dāng)代公共環(huán)境標(biāo)志中，信息傳達(dá)的首要手段是文字、圖形象征，有時(shí)還會(huì)應(yīng)用色彩識(shí)別、地圖圖示作為輔助性的表示形式。在信息相應(yīng)繁雜的處境下，往往經(jīng)過(guò)顏色來(lái)實(shí)現(xiàn)不一樣信息的劃分。

二、標(biāo)識(shí)籌劃手段

通過(guò)LOGO獲得處境信息，不同于咱們?cè)谑种蟹喌挠∷⑹降貓D，對(duì)于手里的地圖，應(yīng)用者可花很長(zhǎng)時(shí)光去研究，然后據(jù)此尋找道路，然而標(biāo)志只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓情況利用者急速熟悉環(huán)境的一種方法，務(wù)必分明、明了，把繁瑣的處境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來(lái)。為了使標(biāo)識(shí)信息的傳達(dá)尤其合適，許多計(jì)劃師為此做出了許多嘗試和努力，涉及LOGO的版面策劃提出了很多的設(shè)計(jì)辦法。

美國(guó) Corbin 策劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)志中以?xún)蓮埖貓D來(lái)展現(xiàn)，一張用來(lái)表示整體情況區(qū)域的狀況，另一張則是將使用者現(xiàn)在所處位置附近必定區(qū)域界線(xiàn)內(nèi)的狀況實(shí)現(xiàn)圖示，與環(huán)境總圖相比，加入了更多的細(xì)節(jié)。因?yàn)闃?biāo)志對(duì)處境信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細(xì)小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

普遍來(lái)說(shuō)，應(yīng)用者依據(jù)自己現(xiàn)在的位置，僅僅能感知和理解本身附近必然區(qū)域范圍情況信息，因而在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要保證重要環(huán)境細(xì)節(jié)的表現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方法，通過(guò)總覽圖和局部細(xì)小圖這兩張地圖的結(jié)合利用，既能保障對(duì)整體處境的飛速把握，又能對(duì)使用者現(xiàn)在急需的情況信息予以顯著表達(dá)，這樣辦法重點(diǎn)對(duì)于一些較大空間界限的環(huán)境信息實(shí)現(xiàn)傳達(dá)，由于處境越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

美國(guó)LOGO圖示計(jì)劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利籌劃了美國(guó)第一條現(xiàn)代地鐵的標(biāo)識(shí)地圖，在他的設(shè)計(jì)中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)便的圖形成分對(duì)地圖進(jìn)行精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的樣式標(biāo)志出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形勢(shì)標(biāo)識(shí)出各條路線(xiàn)。這給其它場(chǎng)地的標(biāo)志版面計(jì)劃捎來(lái)了一定的啟示，現(xiàn)今很多LOGO地圖都或多或少地使用到達(dá)此中一些形式的圖示方法。

美國(guó)策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)識(shí)版面籌劃辦法，是當(dāng)今最為習(xí)用的一種。在本質(zhì)生活中，大家習(xí)性以東方當(dāng)成辨別目標(biāo)的基準(zhǔn)，但是在尋常的地圖中，通常以北邊作為宗旨辨別的基準(zhǔn)，地圖的識(shí)別方式與我們平常的方向辨別習(xí)慣不完全一樣，這不光意味著基準(zhǔn)目標(biāo)的不一樣，而且使得大伙在看地圖的并且，還必需確定本身現(xiàn)在的朝向位置，才能實(shí)現(xiàn)各個(gè)宗旨辨別。同時(shí)，通過(guò)標(biāo)志地國(guó)的國(guó)示進(jìn)行情況辨別時(shí)，我們大家還受到高速記憶的局限，應(yīng)用者看過(guò)LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)識(shí)地圖中所標(biāo)示的信息內(nèi)容。面對(duì)這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明方式，經(jīng)過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)達(dá)成方向引導(dǎo)的目的?！癎lyphic

Maps”關(guān)鍵在于去除了眾多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了利用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方法能采用多樣不同的形式，可以通過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合使用來(lái)表現(xiàn)，也可以創(chuàng)作一些圖形象征來(lái)表示。

三、圖形象征的利用

正如卡茨所期望的那樣，在現(xiàn)在的標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，各樣公共信息圖形象征早已被廣泛使用，甚至有的已經(jīng)是標(biāo)準(zhǔn)化的國(guó)際通用性圖形象征了。箭頭在LOGO系統(tǒng)中是運(yùn)用最為廣泛的圖形象征，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)當(dāng)成圖形象征來(lái)應(yīng)用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來(lái)命名，便于出入口的識(shí)別。并且，我們還常常以建筑或環(huán)境【圖片】作為圖形辨別標(biāo)識(shí)，用于少許設(shè)定處所的識(shí)別，山、公園、橋、噴泉等景致成分，都能夠像圖形象征相通具備象征意義，用來(lái)展現(xiàn)地點(diǎn)效果、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文化內(nèi)涵等。

在現(xiàn)在公共處境標(biāo)識(shí)籌劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形象征的運(yùn)用首要存在3種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形象征的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)用，把圖形象征當(dāng)作語(yǔ)言文字相似實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)范，能被研習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過(guò)教育和持久的利用向大眾進(jìn)行普及，使大眾對(duì)圖形象征形成習(xí)慣性認(rèn)知。

(2)把圖形象征當(dāng)作一類(lèi)特別的計(jì)劃語(yǔ)言。一些策劃師并不贊同圖形象征的準(zhǔn)則化，但并非徹底否認(rèn)規(guī)范化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)該按照不一樣的情況須要，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)圖形象征實(shí)現(xiàn)必定的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)。它們的概念在于把圖形象征當(dāng)成策劃的主導(dǎo)，而不單是作為信息傳達(dá)的輔助性工具，希望運(yùn)用圖形象征來(lái)進(jìn)行細(xì)小的裝璜，通過(guò)尺度的夸大或顏色的著重，使使用者在辨別過(guò)程中，與標(biāo)志系統(tǒng)形成一種互動(dòng)，而不單單是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際準(zhǔn)則化組織允許對(duì)規(guī)范化圖形象征實(shí)現(xiàn)風(fēng)格化計(jì)劃，圖形象征的格調(diào)化籌劃可存在于好多場(chǎng)所中，更加是主題性的場(chǎng)地，如娛樂(lè)場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可以把主混入到LOGO系統(tǒng)中，更好地表現(xiàn)環(huán)境的重心文雅。

(3)根據(jù)標(biāo)識(shí)的不同等級(jí)進(jìn)行圖形象征利用層次的劃分。少許設(shè)計(jì)師提出應(yīng)當(dāng)依照處境中不一樣位置區(qū)域的標(biāo)志實(shí)現(xiàn)等級(jí)的劃分，即分為一級(jí)標(biāo)識(shí)、二級(jí)LOGO……，而后依據(jù)標(biāo)識(shí)等級(jí)進(jìn)行圖形象征的等級(jí)劃分，在主要的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)標(biāo)志，在這一些LOGO中應(yīng)用少許特殊而富有創(chuàng)意的圖形象征，而在二級(jí)標(biāo)識(shí)中則使用一些通常的標(biāo)準(zhǔn)化圖形象征，這種方法常常在機(jī)場(chǎng)被應(yīng)用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息常常用較大的圖形象征表示，然而在洗手間和購(gòu)物區(qū)則使用相對(duì)較小的圖形象征，大部分主要信息也經(jīng)過(guò)加大國(guó)形象征的尺寸來(lái)突出?，F(xiàn)在，許多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字當(dāng)成重點(diǎn)一級(jí)標(biāo)志中的識(shí)別象征，而圖形象征則用于其余等級(jí)LOGO中的辨別象征。

盡管在計(jì)劃領(lǐng)域，策劃師對(duì)于圖形象征的籌劃有多樣觀(guān)點(diǎn)，然而公共信息標(biāo)識(shí)作為信息傳達(dá)的工具，使得大都市公共情況管制的需要，政府部門(mén)還是比較注重圖形象征的準(zhǔn)則化利用，不斷對(duì)公共信息標(biāo)志象征實(shí)現(xiàn)規(guī)范化調(diào)聚革新，以滿(mǎn)足各樣處境易識(shí)別性的須要。我國(guó)現(xiàn)在都會(huì)公共環(huán)境圖形象征的規(guī)范首要為別為六個(gè)類(lèi)別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，三是客運(yùn)貨運(yùn)象征，四是體育活動(dòng)象征，五是購(gòu)物象征，六是醫(yī)療保健象征。同時(shí)，對(duì)圖形象征的應(yīng)用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和要求。吸塑燈箱